Sociaal Netwerk: Doe het ook met anderen
Coca-Cola Nederland is al sinds 1998 actief op het gebied van Marketing Communities. Dat gebeurde, bij gebrek aan beter, in eigen beheer, met behulp van een database. Tegenwoordig wordt deze database nog steeds gebruikt, maar het gebruik van externe communities is enorm toegenomen. Dit heeft te maken met de opkomst van de gebruiksvriendelijke websites als Hyves, Facebook en MySpace, en ook met het besef dat je het niet allemaal zelf kunt doen. We geven immers ook niet
zelf tijdschriften uit.
In deze lezing laten we een aantal cases zien die we in Nederland de afgelopen jaren online hebben uitgevoerd en waarbij het community denken een rol heeft gespeeld.

Coca- Cola Company
The Coca-Cola Company is de grootste frisdrankproducent ter wereld. Coca-Cola produceert en exploiteert vier van de vijf grootste frisdrankmerken ter wereld, te weten: Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta en Sprite. Daarnaast biedt het bedrijf een breed assortiment van andere dranken, waaronder light frisdranken, waters, vruchtensappen, thee, kof! e en sportdranken aan. Middels het wereldwijde distributiesysteem levert het bedrijf dagelijks aan miljoenen consumenten, verspreid over meer dan 200 landen, in totaal meer dan 1,3 miljard consumpties.

Constantijn Baarendse
Constantijn Baarendse is momenteel Media Manager voor Coca-Cola Nederland voor de Nederlandse markt. Hij is verantwoordelijk voor de planning en inkoop van mediaruimte ten behoeve van reclame voor alle merken. Dat zijn: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Fanta, Aquarius en Chaudfontaine. Hij beheert daarbij de technische infrastructuur van de websites die Coca-Cola Nederland momenteel heeft. Bovendien is hij bezig met de introductie van Integrated Marketing Communication en Connection Planning in Nederland.